專業名稱：市場營銷（120202）

山西省一流專業

1、培養目标

本專業培養踐行社會主義核心價值觀，具有高度的社會責任感、人文精神和科學素養，以及持續學習能力和創新精神，掌握管理學、經濟學、市場營銷學等現代經濟管理理論、方法與技能，擁有團隊精神和溝通技能，特别是能夠綜合運用相關知識分析和解決實際問題，能夠在企事業單位從事市場調查與分析、營銷策劃、銷售管理等工作的有職業道德、良好品德高水平、應用型專業人才。

2、畢業要求

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力，以及與專業發展相關的素質：

知識方面：

G1學科基礎知識。掌握外語、高等數學、統計學、管理學、經濟學等基礎學科知識，以及必要的工程技術和信息技術知識。。

G2專業知識。掌握基本理論、方法和技能在内的市場營銷專業知識，了解本學科的理論前沿和發展動态。

G3其他相關知識。掌握一定的文學、社會學、心理學、曆史學、哲學和藝術等方面的人文知識，學習思想政治理論知識。

能力方面：

G4數據分析能力。能夠洞察問題、提煉問題、綜合運用所掌握的基礎理論和專業知識，通過中外文獻檢索、資料查詢的基本方法，運用計量、統計、會計的技術手段，對市場實踐問題進行分析和研究，并獲合理有效的結論。

G5創新能力。養成獨立思考、創新思維的習慣，具備進取意識和探索精神，擁有良好的創新意識、創新能力和創業能力，能夠利用創造性思維方法開展工作。

G6專業能力。要求學生在畢業時能較好掌握市場營銷調查與分析方面的定性及定量方法，掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法。

素質方面：

G7專業素質。要求學生在畢業時能組團完成基本營銷策劃方案的組織和實施，并能将其很好地運用到畢業後的各類實戰當中。

G8人文素質。具有強烈的社會責任感和良好的人文素質，具有團隊意識和合作精神。

G9專業素質。具備較強的組織溝通能力、語言表達能力、批判性思維能力。

3、修業年限

四年

4、授予學位

管理學學士學位。

5、主幹學科

工商管理學

6、核心課程

管理學、戰略管理、會計學、财務管理學、組織行為學、人力資源管理、市場營銷學、創業學、公司治理、大數據營銷、營銷渠道管理、運營管理、客戶關系管理、消費者行為學、市場調查與預測、銷售管理與營銷技能

7、專業特色

（1）培育擁有大數據技術的數字營銷管理人才

順應大數據時代的發展，本專業開設大數據營銷、大數據分析方法，計量營銷等課程，培養學生掌握計算機語言、統計分析軟件等處理與分析大數據的能力。

（2）依托學校工科背景，突出工業品行業特色

本專業開設工業品營銷、生産運作管理等課程，結合工業企業、機械類制造企業的需求，引導學生既懂得工業品的基礎知識，又懂市場營銷的營銷理念，培養有針對性的行業營銷管理人才。

（3）全面貫徹創業與策劃訓練主題思想

本專業開設創業管理、創新創業基礎、創新設計思維、商業模式等相關課程，拓展大學生創新思維、創業策劃等相關能力的營銷管理人才。

8、主要實踐性教學環節

軍事訓練、營銷基礎課程設計、創新創業課程設計、廣告策劃課程設計、市場調查分析課程設計、綜合管理實習、畢業實習、畢業設計（論文）等。